MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
PHD Argentina
22.04.2024

“Tomátelo con Sodastream”, la campaña para contestarle a la competencia en Vía Pública

Luego de que uno de sus competidores principales sacara la campaña “Tomatelo con Soda”, el equipo de marketing de Sodastream armó un plan de marketing de guerrilla y respondió con la campaña “Tomátelo con Sodastream”, empapelando la ciudad comprando el doble de la ubicaciones en Ciudad de Buenos Aires.

Con el reinado de la comunicación instantánea, las marcas más vanguardistas se la juegan por otra cosa: impactar a los consumidores en su vida diaria, con creatividad. Esta estrategia consigue su objetivo mediante el ingenio. Conocé “Tomátelo con Sodastream”, la campaña que surge como reacción a un aviso de la competencia. Bienvenido a la guerra de las sodas.

El marketing de guerrilla se focaliza en llegar a nuestro shopper de una manera diferente a la publicidad convencional, a través de acciones sorprendentes que pueden hacerse virales y dejar el recuerdo de la marca. Así lo hizo Sodastream, que en su última campaña se fue a la vía pública para toparse con los clientes en su rutina y aportarles una cuota de humor en medio de la vorágine. Por cierto, la estrategia es reactiva: “Estuve viendo muchos carteles en la vía pública de una famosa empresa de sifones a domicilio que promulgaban ‘Tomátelo con soda’. Buena frase. Hasta que de repente, voy caminando por la calle y me encuentro con uno increíble: ‘Tomátelo con Sodastream’, le respondió la máquina de hacer agua con gas en tu casa”, comentó Aldu Abadi, la influencer creadora del canal Fan de marketing.
Kantar IBOPE Media
La guerra de las sodas

En 24 horas, salieron con una comunicación que empapeló la ciudad, para hacer frente al mensaje de la competencia, que lleva 65 años en el mercado. Para generar impacto, compraron el doble de las ubicaciones en la ciudad de Buenos Aires. En esta técnica publicitaria, el arma principal es el factor asombro.

Aunque las audiencias pasan cada vez más tiempo online, las marcas más innovadoras prefieren bajarse del algoritmo para encontrarse con el público en carne y hueso. Y si es con humor, mejor aún. Suman unas sonrisas a la cotidianidad de los consumidores. Los acompañan con una cuota de buena onda e ironía mientras se desplazan por la ciudad, camino a trabajar, a entrenar, o a estudiar. Sodastream llenó puntos neurálgicos de Buenos Aires con una expresión popular, con la idea de transmitir, por un lado, un mensaje provocador; y por el otro, un chorrito de calma: invitarnos por un instante al relax, a cortar con la crisis en la que estamos inmersos.

“La campaña ‘Tomátelo con Sodastream’ refleja nuestro folklore, más allá de los tiempos difíciles que transitamos, siempre hay una mejor forma de tomarse los acontecimientos”, expresa Mercedes Martin, Directora de Marketing. Apuestan por un vínculo que se construye día a día, en una relación que va más allá de la inmediatez y el spam publicitario. “Mientras los canales digitales nos permiten hacer campañas muy breves e instantáneas, la vía pública ofrece otra cosa: el mediano o largo plazo. Esto nos otorga una presencia constante en las zonas estratégicas para poder impactar diariamente a potenciales consumidores. Además, brinda la posibilidad de planificar y ajustar las estrategias de marketing a medida que transcurre el tiempo y se van evaluando los resultados en cada uno de los puntos publicitarios”, detalla Martin.

Encontrarse mano a mano

Invertir en una experiencia de marca directa, sin la mediación del teléfono o la computadora. Sodastream se inclina por una comunicación más genuina. Y más relacionada con su misión corporativa, que es revolucionar y aportar bienestar: “Optamos por una campaña de difusión distinta que se relaciona con el cambio que proponemos ya que nuestra visión está puesta en revolucionar la forma en la que la gente toma bebidas, instalando un consumo sustentable. Hacer soda a demanda en casa, apretando un botón, es una nueva posibilidad de mantenerse hidratados, cuidado del medioambiente con botellas reutilizables que evitan el desecho de plásticos de un solo uso. Además, para los consumidores, tener una Sodastream en casa ofrece la libertad de crear bebidas personalizadas según sus preferencias de sabor y nivel de gasificación, todo ello de manera conveniente y económica”, detalla Mercedes.

Encontrarse con el público en esos fragmentos de su cotidianidad es la apuesta de las marcas más cercanas que no quieren quedar relegadas a un contacto digital. Regresar a la vía pública. Volver un paso atrás para ir hacia adelante. A través de la presencia en puntos estratégicos que permiten llegar a una gran cantidad de personas y así incrementar la visibilidad y el reconocimiento de la marca. En Capital Federal, están con la campaña “Tomátelo con Sodastream” en las calles y avenidas principales, de Corrientes a Libertador y Cabildo, pasando por Cervino y Congreso; Palermo, Belgrano, Nuñez, Colegiales, Almagro.

“La alta circulación peatonal y vehicular en estos puntos nos permite alcanzar una amplia audiencia. Además, estas zonas son transitadas por un público objetivo de Sodastream, lo que resulta en una mayor efectividad en la publicidad y en la capacidad de generar impacto en la audiencia adecuada, con una mayor exposición de nuestros productos”, cierra Mercedes. No podemos ignorar la creciente demanda de autenticidad por parte de los consumidores para interactuar con una marca. El marketing de guerrilla permite llegar a la memoria de los consumidores, lo que genera recordación, simpatía y compromiso.

En un mercado saturado, las empresas que se destacan son las que acercan una propuesta de valor única y emocionalmente atractiva. Los beneficios son evidentes y los resultados, sorprendentes, como las publicidades de este estilo. Con esta campaña reactiva, Sodastream se posiciona en la mente del consumidor con una nueva propuesta para una hábito ya instalado, utilizando el espacio público de forma inesperada para deleitar (y refrescar) a los transeúntes.

¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
sodastream

Te puede interesar

Sodastream apuesta a la publicidad en vía pública

SodaStream eligió a NINCH como agencia de comunicación

SodaStream suma nueva Commercial Manager en Argentina

Sodastream vuelve al pasado en su nueva campaña por el orgullo LGBTQ

PepsiCo compró al fabricante de refrescos caseros SodaStream

SodaStream lanzó una acción para el Mundial

Otras noticias del día

Research

Kantar revela su nuevo trabajo basado en el análisis de 6.500 millones de datos de consumidores

Kantar, la empresa de análisis y datos de marketing con presencia global, presentó “Blueprint for Brand Growth”, un macroanálisis de más de 6.500 millones de datos globales tanto de actitudes como de compradores durante la última década. Ver más

Medios

AMC Networks International - Latin America volverá a tener presencia en el mercado publicitario en Chile

AMC Networks International - Latin America y VTR, principal proveedor de servicios de comunicaciones en Chile, anunciaron su alianza para que AMCNI-LA vuelva a desplegar su presencia y oferta multiplataforma en territorio chileno. Ver más

Campañas

La campaña de Super para Mercado Libre con Estevanez y Zampini

El reencuentro entre Sebastián Estevanez y Carina Zampini es el resultado de la colaboración entre la agencia de publicidad regional e independiente Super (@meetsuper) y Mercado Libre, quienes idearon esta campaña exclusiva para el Hot Sale 2024 en Argentina. Mirá el video. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Mayo Patrio 2024"

Agencia: Orina tbwa Marca: Pilsen Soporte: Tv y web

Bajo una idea creativa de Oniria TBWA, Pilsen renueva su compromiso con todos los ciudadanos paraguayos, sin importar donde estén. Por el día de la independencia, la marca fue a buscar a esos compatriotas que viven en lugares donde no hay ningún otro paraguayo.

HOT SALE 1904

Agencia: Dentsu creative

Marca: Cace

Soporte: Tv, vp, digitaless, streaming, redes sociales y radio

"Safe Place"

Agencia: (anónimo)

Marca: Volkswagen de méxico

Soporte: Tv, digital

Picalenguas

Agencia: Weber shandwick y mccann worldgroup méxico

Marca: Animal político

Soporte: Tv, digital, redes sociales

“El DT Financiero”

Agencia: Ueno bank

Marca: Asociación paraguaya de fútbol

Soporte: Tv, digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal